Hrvatski maritimni turistički kapital

Sažetak knjige

Prostorni, klimatski, ambijentalni, estetski, kulturni i ljudski resursi hrvatskoga obalnog područja visoke su kvalitativne razine Zahvaljujući naročitim prirodnim odlikama mora i morske obale, kulturnom, graditeljskom i ruralno pejsažnom naslijeđu, Hrvatska se već u bliskoj budućnosti može afirmirati i pozicionirati kao specifična i prepoznatljiva turistička rekreativna zona – europski park prirode, kulture i turizma.

S tih polazišta i uvjerenja autor je pristupio izradi ove knjige, koju je sadržajno koncipirao u deset poglavlja, stavljajući naglasak rasprave na razvojna pitanja: stvaranje nove slike i snage turističke Hrvatske, turizam vođen inovacijama, koncept turističkog odmora sa smislom, maritimni turistički životni prostor, planiranje održivog razvoja turizma, specifičnost turizma na otocima i zaobalju, promicanje visokovrijednih turističkih proizvoda, afirmacija samosvojnosti i kulturne autohtonosti (raznolikosti) u razvoju maritimne turističke ponude. Poseban prilog sadrži osvrt na početke razvoja turizma u Dalmaciji gdje su prva turistička gibanja očito bila pokrenuta upravo zdravstvenim i kulturnim motivima.

U knjizi autor hrvatski obalni prostor razmatra kao jedinstvenu kreaciju prirode, ljudskog rada i života i povijesnog razvoja. Biotropnu snagu obalnoga mora upotpunjuju ljepota krajolika i slikovita primorska naselja. Simbioza tih dviju sastavnica: klimatsko-prirodne i povijesno-kulturne čini dragocjenu osnovicu za razvijanje izabranih oblika maritimnoga turizma, dominantnog oblika svjetskoga turizma.

Hrvatska, zemlja s »najčišćim morem na svijetu i zadivljujućim nizom tisuću jadranskih otoka«, ima sve bitne preduvjete za razvoj novih strateških proizvoda ujedinjavanjem autentične ljepote i ljekovitosti prirodnih izvora, kulturnih izvora i kreativnoga domaćinskoga duha.

Zemlja s tolikim razvojnim potencijalima zacijelo razvoj maritimnoga turizma može prihvatiti kao značajan element gospodarske strukture i strategije razvoja. Izvornu snagu, valjanost i vrijednost jadranskih prirodnih uvjeta još nitko nikad nije doveo u pitanje – takvoj »sirovinskoj bazi« turizma zaista se nema što prigovoriti. Problemi su, međutim, u izvedenim elementima turističke ponude (nepovoljna struktura prihvatnih kapaciteta, nedovoljna osposobljenost menedžmeta, nesređenost okružja). Hrvatski turistički uspjeh ne treba tražiti u izmišljanju umjetnih atrakcija, već prvenstveno u kreativnoj ravnoteži između razvoja i zaštite temeljnih prirodnih i kulturnih izvora. Razvojna politika također bi trebala pokazati sposobnost cjelovitog reguliranja odnosa u suradničkom djelovanju turizma, kulture, zdravstva i drugih disciplina, kako bi skladniji i stabilniji razvoj sustava utjecao na povećanje ukupnih prinosa od turizma.

Hrvatska je zemlja tradicionalne kulture i sve ono što nije usklađeno s tom kulturom ne pada na plodno tlo. Stoga je u turističkom razvoju neophodno ugraditi vrednote koje su usklađene s oblicima istinskog autentičnog duha – ono što je dobro i drugačije treba izvirati iz tradicije i osebujnog domaćeg elementa. Ova knjiga ukazuje kako je moguće turističkim posjetiteljima osigurati uvjete da upoznaju zemlju, domaće ljude, lokalnu povijest, tradiciju, umjetnost, tragove u religiji, glazbi, jeziku, gastronomiji i druge osebujne elementima koji potiču ozračje posebnosti i različitosti. Njezina posebna vrijednost je i u tome što snažno afirmira tezu o ključnoj ulozi kulture u razvoju strateških turističkih proizvoda – kultura i turizam moraju ići zajedno, kao prirodni saveznici. Riječ je, dakle, o vrlo aktualnoj i u nas rijetkoj knjizi koja ukazuje na potrebu očuvanja prirodnih i kreativnih specifičnosti, nudeći istodobno vrijednosne poticaje da Hrvatska ne postane bezlična, degradirana i nedovoljno zanimljiva turistička zemlja.

Summary of the book

Spatial, climatic, environmental, aesthetic, cultural and human resources of the Croatian littoral region rank high in quality. Owing to outstanding natural properties of its sea and coastline as well as to the cultural, architectural and rural natural heritage, Croatia can hope to assert and position itself in the very near future as a specific and recognizable tourist recreation zone – a European park of outstanding scenery, culture and tourism.

The above ideas and convictions were for the author the starting point for writing this book which is, in terms of content, articulated in ten chapters with the emphasis on developmental issues: the creation of a new image of the tourist assets of Croatia, tourism guided by innovations, the concept of meaningful tourist recreation, the maritime tourist life-space, the planning of sustainable tourist growth, the special traits of the tourism based on the islands and the hinterland, the promotion of a high-quality tourist product, the affirmation of originality and cultural variety in the development of the maritime tourist offer. A special appendix provides an outline of the beginnings of tourism in Dalmatia where the first tourist movements were spurred by curative and cultural motives.

In this book the author considers the Croatian coastal region as a joint consequence of nature, human endeavor and life as well as historical development. The vitality of the seascape is supplemented

by the beauty of the scenery and the picturesque settlements along the coast.The symbiosis of those two components – climate/countryside and history/culture - constitutes a precious basis for the development of choice forms of maritime tourism which is the predominant form of world tourism.

Croatia – this country with “the purest sea in the world and a neckless of a thousand Adriatic islands “ - has all the necessary preconditions for the growth of novel strategic products owing to the fact that it unites authentic beauty and natural medicinal resources with cultural sources and a spirit of creative hospitality.

A country with such developmental potentials can certainly conceive of the growth of maritime tourism as an important element of its economic structure and development strategy. The primeval strength, quality and value of Adriatic natural resources has never been questioned – such "resource assets" of tourism definitely cannot be found fault with. The problems sits, however, in the derived elements of the tourist offer (unfavourable structure of private accommodation, insufficient management training, defficiencies in environmental regulation). The success of Croatian tourism is not to be sought in the creation of artificial attractions, but primarily in the resourceful balancing of growth and protection of fundamental natural and cultural assets. The developmental policies should also prove capable of regulating the cooperative relations between tourism, culture, health protection and other disciplines in order to lead to an increase of the total revenues from tourism through a coordinated and stable developmental system.

Croatia is a country with traditional culture, therefore whatever is not in keeping with that culture cannot succeed. That is the reason why, when considering the tourist growth, it is indispensable to build upon the values which are in line with the forms of that genuinely authentic spirit – whatever is good and different is bound to derive from the tradition and the peculiar local element. This book shows how to make it possible for the tourist to get to know the country, the local people and their history, their tradition and art based on religion, music, language, gastronomy and other specific elements creating the peculiar atmosphere and vividness due to variety. Its specific value consists in its deep conviction that art plays a crucial role in the development of strategic tourist products since culture and tourism march hand in hand, as natural allies. In conclusion, it is a very topical and rare book that emphasizes the necessity of safeguarding the natural and creative specificities of Croatia and at the same time warns it against becoming a faceless, degraded and uninteresting tourist destination.